Está fazendo um estudo sobre o marketing esportivo, e quer saber qual a categoria de ação de marketing esportiva mais praticada no Brasil? Ainda que esse ramo seja bastante extenso, esse não é um parâmetro tão difícil de mensurar. E, nesse artigo, falaremos um pouco mais a respeito desse assunto. Confira!

Você sabe qual a categoria de ação de marketing esportiva mais praticada no Brasil? Ou melhor, você sabe qual a importância de saber esse dado? Ainda que pareça ser uma pergunta simples, ela consegue facilitar muitas das dúvidas que as pessoas têm sobre o marketing esportivo. Hoje, você compreenderá melhor sobre essas questões.

O que é marketing esportivo?

Para entender qual a categoria de ação de marketing esportiva mais praticada no Brasil, primeiro é necessário entender o conceito de marketing esportivo. Resumidamente falando, trata-se de uma ferramenta de comunicação. No entanto, ela pode ser tanto corporativa quanto institucional.

O principal objetivo do marketing esportivo é proporcionar engajamento através das características presentes no âmbito esportivo. Sendo assim, a principal abordagem dessa categoria de marketing é algo mais voltado para o emocional. Tenta-se cativar o público através da sua paixão por modalidades esportivas.

Contudo, uma coisa que precisamos frisar é que o marketing esportivo não está reservado apenas às empresas que vendem produtos sobre esporte. O marketing esportivo é uma ferramenta de comunicação. Portanto, qualquer empresa pode usufruir das suas técnicas.

Quais empresas podem usar o marketing esportivo?

Qualquer uma. No entanto, para isso ocorrer, é preciso um planejamento estratégico. As coisas não podem ser feitas de qualquer jeito. Uma boa equipe é essencial para que as ações deem certo. Algumas empresas fora desse âmbito, mas que aplicaram marketing esportivo são:

• Kaiser;

• Brahma;

• Ambev;

• Guaraná;

• Coca-Cola;

• McDonald’s.

Esses são alguns exemplos, mas há vários outros. Através desses exemplos, você consegue notar que qualquer marca ou empresa pode se beneficiar dessa categoria de estratégia. Mas o plano deve ser bem estruturado.

É claro que empresas como a 22Bet, sendo do ramo esportivo, pode se aproveitar mais do marketing esportivo. Mas o que estamos querendo mostrar é que qualquer empresa pode se beneficiar dessa categoria de ação.

Porque as empresas usam o marketing esportivo?

Você já parou para pensar o motivo das empresas, mesmo as que não são do ramo esportivo, utilizarem essa categoria de marketing? Segundo inúmeras pesquisas, esse é o ramo que mais tem crescido no Brasil e no mundo. E, como consequência, a possibilidade de conquistar novos clientes é gigantesca.

Ademais, o marketing esportivo já movimenta cerca de 1% do PIB. Mas há outros motivos pelos quais investir nele. A grande vantagem dessa categoria de marketing está na possibilidade de criação de ações com base nas características comuns dos torcedores, que são:

• Entusiasmo;

• Paixão;

• Envolvimento;

• Companheirismo;

• Solidariedade, etc.

São pontos que puxam para o lado emocional. Sendo assim, é uma ótima forma de explorar os gatilhos mentais. Utilizar-se dos sentimentos que o esporte proporciona é uma ótima forma de envolver o público-alvo em ações e estratégias.

Qual a categoria de ação de marketing esportiva mais praticada no Brasil?

Certamente a categoria de ação mais utilizado é a publicidade/patrocínio. Além de ser o mais rentável, é também aquele que mais faz os torcedores sentirem que uma determinada empresa possui as mesmas atribuições que o âmbito esportista proporciona. E quando falamos publicidade, vai além do que apenas estampar a marca nos outdoors.

Sabe aquelas marcas expostas na camisa de vários times? Então, é essa categoria de ação de marketing esportivo mais praticado no Brasil. Praticamente todo time possui um patrocinador. E você já parou para pensar o motivo? Certamente é porque traz bastante retorno. Mas, além disso, também faz com que a marca fique registrada na mente dos jogadores.

Ademais, essa categoria de ação é essencial para quando ocorre algum acontecimento importante. Quando um time, patrocinado por uma empresa, ganha um título importante, o torcedor irá lembrar que a marca fez parte daquele momento. Dessa forma, tem-se uma maior conexão com o público-alvo. Mas, fora essa ação, há outras que podemos destacar.

Investimento em campanhas de incentivo ao esporte

Quando uma marca investe em campanhas de incentivo ao esporte, o público irá entender que a sua marca se preocupa com determinada modalidade e com o bem-estar físico. Ainda que seja uma ação bastante sutil, certamente ela consegue surtir inúmeros feitos positivos.

Marketing de conteúdo

Pessoas que gostam de esporte, gostam de falar sobre o assunto. E quando você cria uma plataforma que possibilita essas discussões e conversas, a sua marca sempre estará em relevância. Que tal falar sobre como jogar no bicho online no seu blog, por exemplo? Com certeza isso irá gerar discussão.

E quanto maior o engajamento com o seu público, maior será a conexão que eles criarão com a sua marca. É uma via de mão dupla. Quando você oferece o que eles querem, você conquista o resultado que deseja.

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