A linha editorial é um termo jornalístico que vem sendo usado em outras áreas como a criação de estratégias de marketing de uma empresa.
Tratando-se de uma mentalidade que busca selecionar informações que mais se alinham com o que é desejado de um veículo, seja jornal, blog ou rede social, a linha editorial é uma forma de reforçar presença e ganhar relevância dentro do assunto.
Uma vez que o que é tratado é dito como a identidade da empresa, fazendo com que os interesses dos leitores por estes assuntos possam direcionar diretamente ao negócio e fazer com que se tenha um alinhamento no que é publicado.
Por exemplo, se uma empresa de cabo de força notebook Dell Inspiron criar uma página, sua linha editorial pode estar não apenas ligada à marca como ou então ao universo do qual está em seu segmento.
Sendo assim, para que a linha editorial possa ser desenvolvida e oferecer o que é desejado ao empreendimento, é essencial que se saiba o porquê realizar esta ação e qual a importância que irá oferecer para o negócio.
Até mesmo as diferenças entre linha editorial e calendário, ou então o tom de voz, para que a construção possa ser positiva e estar andando de forma paralela a outras ações da empresa até chegar no resultado final.
Por que desenvolver uma linha editorial?
As formas como uma empresa se posiciona dentro do mercado proporciona uma maior chance de conquistar consumidores, e até mesmo fidelizá-los por um longo período do qual oferece benefícios internos ao seu crescimento.
A criação da linha editorial proporciona que as redes sociais possam ganhar ainda mais engajamento e foco diante de tantas páginas ou competições pela atração dos usuários.
Além de construir conteúdos mais relevantes alinhados com a imagem que a marca deseja propagar para seus produtos e serviços de exame de vista para habilitação, por exemplo, uma vez que com a linha editorial o usuário pode ser mais do que um número.
Gerando engajamento nas páginas ou, então, contribuindo para que as redes sociais ganhem o destaque com divulgações e um fortalecimento das relações que possuem, para que a marca se estabeleça do melhor modo.
A importância da linha editorial
Criar conteúdos sobre o que se é vendido no mercado vem se transformando em algo cada vez mais essencial, não apenas para se posicionar diante da constante competição como também para demonstrar que a empresa tem relevância no que oferece.
E, por isso, a importância da linha editorial nesta decisão pode fazer com que ao se buscar por casa de repouso perto de mim, a estrutura leve o usuário até a página do local, seja em blogs ou sites assim como nas redes sociais.
Com a temática definida para que a empresa possa criar os seus conteúdos, torna-se mais fácil que as informações mais relevantes possam ser passadas aos usuários de forma que atraia atenção.
Outro ponto que transforma a linha editorial em algo importante está na relação de comunicação com o público-alvo. Se a empresa trabalha com linguagens simples, por meio da linha é possível que a interação ocorra naturalmente.
O que é captado pelos algoritmos das plataformas como as redes sociais, e oferecendo aos usuários que possuem o mesmo perfil a chance de descobrirem as publicações do empreendimento.
Fazendo com que se torne marcante para que no momento em que houver desejo por um parquinho de madeira rústico, o usuário saiba onde encontrar a empresa que irá atender o que almeja no mercado.
Por isso, é essencial que a linha editorial sempre seja seguida para que o alinhamento do tema e dos conteúdos possa oferecer ao negócio a estabilidade e a conquista que deseja com sua marca no nicho atuante.
Diferença entre linha e calendário editorial
Em muitos casos, a linha editorial pode ser confundida com o calendário editorial devido ao fato de que estão atrelados a conteúdos que são planejados e publicados nas redes sociais.
A linha editorial, em si, está ligada com temas e um conjunto de assuntos que a marca pode falar usando o mercado que atua de base, até mesmo o seu público-alvo dependendo do que estiver sendo desenvolvido.
Seguindo uma temática desde conteúdos que são de caráter textual até o visual, o calendário editorial por outro lado é quando há uma organização do que foi elaborado para publicação e alinhado adequadamente.
Por exemplo, uma loja de balde de cerveja personalizado com nome pode desenvolver conteúdos para as redes sociais usando o calendário editorial dos períodos sazonais do mercado, como Natal, dia do consumidor ou dia das mães para atrair clientes.
E, com isso, o calendário editorial embora seja divergente dos conceitos da linha editorial, pode ser usado como uma forma complementar para que o que for desenvolvido se encaixe no prazo e no tema da página.
Diferença entre linha editorial e tom de voz
Outro ponto que pode causar uma boa divergência quando se trata de linha editorial é em relação ao tom de voz. Enquanto a linha é um conjunto de temáticas, o tom de voz é como a linguagem da marca é definida.
E é essencial porque haverá uma condução nas formas textuais ou orais que estarão presentes nos conteúdos, é por meio do tom de voz que o empreendimento pode se relacionar de um melhor modo com os seus consumidores.
Uma vez que também é essencial estar alinhado com as formas que eles falam ou então com os termos da segmentação de pilates para gestantes iniciantes, ajudando a compreender com maior facilidade o que é necessário.
O tom de voz também pode estar presente em outras áreas da empresa, como atendimento ao cliente ou a equipe de vendas, departamentos que entram em contato com o consumidor com uma maior frequência.
Mesmo que ambos sejam distintos, podem estar unidos diante a construção da linha editorial para que os resultados desejados possam ser apresentados.
Como criar uma linha editorial para o Instagram?
Uma companhia de dispensa de outorga de poço artesiano que deseja elaborar uma linha editorial para sua página no Instagram, deve contar com alguns pontos para o planejamento e um melhor resultado como:
- Entender o segmento que atua;
- Analisar o mercado;
- Conhecer consumidor;
- Conhecer dúvidas do cliente;
- Criar categorias de conteúdo.
O conhecimento do segmento que a empresa atua proporciona uma maior chance de fazer com que a linha editorial seja mais elaborada para o Instagram, até mesmo quando há uma análise de mercado para saber sobre a concorrência.
Esses dados proporcionam uma maior chance de que a linha seja elaborada de modo assertivo com o que a empresa oferece ao mercado, assim como um modo mais concreto para destacar-se dos concorrentes.
Diante da competição das redes sociais, em especial o Instagram, a empresa que compreende o funcionamento da plataforma em sua segmentação de mercado ganha maiores chances de ter estabilidade mesmo diante de crises.
O conhecimento do perfil do consumidor também proporciona uma maior chance de fazer com que se tenha uma linha editorial melhor elaborada, criando até mesmo os conteúdos que possam atender às dúvidas dos clientes.
Desde o produto ou serviço até mesmo sobre o próprio empreendimento, o que é importante para reforçar ainda mais a relação que se tem estabelecida com este grupo.
Para que uma linha possa ficar bem organizada, é possível que a organização use o Instagram e suas configurações de postagens como fotos, reels, stories e destacados para criar categorias.
Dos quais os conteúdos são elaboradas exclusivamente para elas, e com isso gerando uma maior estabilidade na página e ajudando a entrar ou criar tendências que leve ao engajamento do perfil da marca.
Considerações finais
Uma linha editorial dentro do mercado ajuda uma empresa de exame admissional de sangue a ter um direcionamento sobre os conteúdos que serão publicados nas páginas como blogs, sites ou nas redes sociais.
Tendo uma diferença quando se trata calendário editorial e o tom de voz, embora possam servir como complementares para a técnica, uma linha editorial permite que o reconhecimento da marca no mercado ganhe novas proporções.
Isso é algo positivo diante da constante competição e oferece uma chance de fazer com que se tenha uma estabilidade além da conquista de novos consumidores devido aos conteúdos que são desenvolvidos.
Para que a estratégia seja eficaz, é crucial que a compreensão dos procedimentos internos, do mercado e também do comportamento dos consumidores sejam feitas para que assim, os resultados sejam positivos.
Ter bases dentro do mercado envolvendo os conteúdos e alinhados paralelamente com outras estratégias da empresa, proporciona uma chance de captar e converter consumidor de modo mais ágil, ajudando no crescimento da marca dentro de sua segmentação.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
