O consumo de podcasts e outros formatos de áudio no Brasil segue em crescimento, consolidando o canal como parte central do cotidiano dos brasileiros. Segundo a pesquisa Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, 92% da população ouviu algum tipo de conteúdo sonoro nos últimos 30 dias, incluindo rádio, plataformas de streaming e podcasts.
Além disso, dados recentes indicam que o número de podcasts ativos mais que dobrou em 2025, impulsionado por um recorde de novos lançamentos. O Listen Notes registrou 533.943 programas lançando episódios desde o início do ano, superando os 259.371 programas ativos em 2024.
Esse cenário mostra que o áudio deixou de ser apenas uma alternativa de mídia para se tornar uma ferramenta estratégica para marcas que buscam engajamento e conexão genuína com o público.
Para Cássio Pacheco, CMO do MultiStudios, o diferencial do podcast está na atenção plena do ouvinte. “O podcast cria um ambiente em que o público se envolve totalmente com a narrativa, permitindo que marcas contem histórias, transmitam mensagens relevantes e reforcem seu posicionamento de forma genuína”, explica.
6 práticas para marcas que querem explorar o formato:
1. Conheça a audiência
Entender hábitos, interesses e desafios do público é essencial para produzir conteúdo relevante ou direcionar campanhas de forma mais assertiva.
2. Defina o formato
Escolha entre episódios solo, entrevistas ou séries conectadas, sempre considerando os objetivos e a mensagem que a marca deseja transmitir.
3. Invista na produção
A qualidade do áudio faz diferença. Bons microfones, edição cuidadosa e ambientação sonora adequada garantem uma experiência profissional.
4. Conte histórias envolventes
A integração natural da marca à narrativa fortalece a conexão emocional e amplia a lembrança da marca.
5. Planeje distribuição e métricas
Publique nas plataformas certas, divulgue nas redes sociais e acompanhe os resultados para otimizar continuamente.
6. Explore a interatividade
Enquetes, participações da audiência e conteúdo exclusivo ajudam a aumentar o engajamento e a fidelização.
“Quando bem planejados, os podcasts deixam de ser apenas um canal complementar e passam a ocupar papel central nas estratégias de marketing, criando oportunidades de engajamento duradouro e comunicação direta com o público”, conclui Pacheco.
Sobre o MultiStudios:
O MultiStudios é um espaço dedicado à criação, gravação e produção de conteúdos audiovisuais, oferecendo infraestrutura moderna, tecnologia de ponta e equipe especializada para marcas, agências, produtores independentes e empresas que buscam excelência em comunicação. Localizado em um moderno estúdio de vidro no shopping ParkJacarepaguá, no Rio de Janeiro, o MultiStudios conta com parcerias estratégicas e resultados expressivos, consolidando-se como referência para quem busca engajamento, visibilidade e impacto real no mercado de conteúdos sob demanda.
