Há uma vasta produção de discurso dentro da indústria cultural e, também, sob uma perspectiva cotidiana na vida das pessoas. Um dos elementos mais utilizados para essa realização é, sem dúvida, a jornada do herói.
A capacidade comunicacional dentro dos aspectos humanos tem uma série de racionalizações que, por vezes, nem são percebidas.
Uma simples postura corporal dentro de uma lógica de fala pode representar, justamente, o oposto do que está sendo dito.
Há uma dinâmica bastante recorrente que acaba colocando a compreensão da comunicação dentro de uma lógica verbal.
Contudo, esse aspecto corresponde a uma parcela bastante pequena do espectro comunicacional possível.
Por vezes, os saquinhos para picolé não precisam nem escrever qual sabor que ele tem, basta representá-lo em uma imagem.
Isso, inclusive, acaba facilitando a linguagem e o acesso para que crianças não alfabetizadas consigam escolher qual sabor elas querem.
Esses elementos, por vezes, acabam fundamentando uma lógica de análise do discurso bastante importante.
Alguns estudos passaram a ser feitos para entender quais são as dinâmicas desses fenômenos de forma mais estruturada.
Um anúncio sobre perfil laminado estrutural, certamente, irá efetuar uso de símbolos que a semiótica dá conta de explicar.
Essa ciência, na verdade, tem como objetivo entender quais são as origens dos gatilhos de linguagem que as pessoas têm.
Sendo assim, ela visa entender como símbolos, ícones e índices conseguem compor um campo semântico.
Afinal de contas, ainda que não se pense a respeito desses elementos, uma comunicação sobre conserto câmbio automático está baseada nisso.
A importância da retórica
É certo que o discurso não é constituído apenas por elementos falados, mas quando analisado dentro dessa lógica, ganha o nome de retórica.
Esse aspecto é essencial e remonta conceitos fundamentais cunhados pelos filósofos gregos.
Essa ciência fornece alguns elementos importantes para que as pessoas consigam estruturar alguns argumentos.
Normalmente, essas perspectivas estão ancoradas em uma lógica política e de defesa do direito.
Na Grécia Antiga, os sofistas eram pessoas especializadas em artifícios de discursos que garantiam o convencimento.
Diante de uma lógica de silogismos, eles passavam a constituir algumas perspectivas de convencimento que, por vezes, poderiam ser falsas.
Esses aspectos acabaram ganhando o nome de sofismas e, posteriormente, foram vulgarizados para o termo falácia.
Os silogismos, a título de esclarecimento, é uma estrutura simples de discurso que parte de uma premissa para efetuar um complemento, gerando, por fim, uma conclusão.
Ou seja, se todos que fazem um preenchimento facial nariz em uma clínica saem satisfeitos é porque esse serviço é bom, logo, outros clientes também vão ficar felizes com o resultado.
Discurso aristotélico
Um dos grandes estudiosos do discurso político e que, por vezes, acabam desmistificando alguns sofismas básicos, foi Aristóteles.
Diante disso, ele passou a fundamentar uma lógica discursiva que se tornou bastante popular dentro dos estudiosos do tema. Suas compartimentações são:
- Exórdio;
- Narração;
- Provas;
- Peroração.
Esses elementos são centrais e precisam ser esclarecidos para que essa dinâmica seja compreendida.
Exórdio
Essa parte diz respeito à introdução que um tema terá. Em um discurso diário, esse é um momento de contextualização de algo.
Essa etapa é muito importante e cumpre um papel de chamar o receptor da mensagem para entender a respeito dela.
Uma notícia sobre plano funerário com jazigo, por exemplo, tem em seu lead o exórdio de seu conteúdo.
Narração
Esse é o momento em que o texto começa a ganhar corpo e o discurso entra em uma lógica de envolvimento.
Nesse momento a tese é apresentada e começa a ser fundamentada dentro de uma lógica de argumentação inicial.
Provas
As provas são elementos fundamentais para garantir a credibilidade de um discurso, uma vez que ela corresponde ao fundamento do texto.
Sendo assim, os argumentos mais contundentes passam a fazer parte dessa etapa do discurso.
Um anúncio sobre cerca de arame serpentina, por exemplo, tem neste momento a oportunidade de dizer porque ela é tão importante.
Peroração
Esse é o momento em que o discurso se encaminha para o fim e retoma alguns pontos essenciais para a manutenção da argumentação.
Muitas vezes, esse momento é considerado como uma parte essencial da conclusão feita pelo agente do discurso.
O que é jornada do herói?
Diante desses elementos fundamentais do discurso aristotélico, ele acabou ganhando novos desdobramentos que, dentro da cultura pop, ganhou a sua expressão mais contemporânea: a jornada do herói.
Dentro de uma lógica de apresentação mais complexa, esse elemento passou a ser essencial para que essa realização de história fosse possível. Suas etapas são:
Mundo comum
Uma breve contextualização a respeito da vida cotidiana de um personagem de aspectos humanos bastante significativos.
Chamado à aventura
Esse é o momento em que o conflito passa a fazer parte da vida do personagem, onde ele precisa criar algumas resoluções.
Recusa
A recusa corresponde a um certo receio que essa personagem acaba tendo frente a essa perspectiva de aventura.
Encontro com o mestre
Nesse ponto, o herói é colocado diante de alguma figura que vai orientá-lo para um caminho a ser seguido.
Cruzamento do limiar
Esse é o momento em que a personagem sai de sua zona de conforto e vai encarar os desafios fora do mundo comum.
Provas, aliados e inimigos
Esse é o momento em que o personagem é apresentado para os seus principais acompanhantes da história e, também, para o vilão.
Caverna profunda
A caverna profunda é a realização da tensão máxima da história, uma vez que os conflitos mais importantes começam a se desenhar.
Caverna secreta
Nesse momento, o herói é colocado diante de um momento de reflexão onde uma grande revelação acontece.
Provação
Esse é o momento de risco em que a personagem vai passar pela provação máxima da história.
Recompensa
Essa é a hora em que a personagem acaba ganhando algum elemento importante para que haja uma resolução de conflito.
Caminho de volta
O caminho de volta é uma perspectiva de finalização da história onde o protagonista volta para o seu lugar comum.
A ressurreição
No entanto, a história não acaba e há um momento em que o inimigo volta para que o herói consiga exercer o embate final.
Retorno com elixir
Nesse momento, o herói vence os desafios e volta para o seu mundo de forma muito mais heróica.
Storytelling e jornada do herói
Logicamente, esses elementos podem parecer recursos para uma criação de roteiro de cinema e, de fato, é para isso que é majoritariamente usado.
No entanto as pessoas já estão tão envolta nessa lógica de história, que a criação de um storytelling para realizar um impacto acaba sendo possível.
Nesse caso, se uma empresa quer vender marmita fria saudável, é possível se apoiar em alguns desses elementos para criar uma perspectiva de mudança de vida e evolução a partir do elixir que, nesse caso, é o produto vendido.
Marketing e jornada do herói
Partindo dos pressupostos do storytelling, alguns elementos podem começar a ser levados em consideração para a criação de uma campanha de marketing.
Nesse caso, uma definição de qual é o conflito que um cliente tem e, mais do que isso, colocá-lo dentro dessa lógica pode ajudar.
A marca, diante disso, pode aparecer como uma recompensa diante de uma situação que poderia parecer muito ruim.
Nesse caso, é possível que um dono de um restaurante esteja com dificuldades para encontrar bons temperos para suas comidas.
Essa é a hora em que a empresa apresenta os seus temperos a granel atacado para que ele consiga resolver esse problemas.
Por fim, é possível mostrar como as comidas daquele estabelecimento ganharam qualidade com esse elixir.
Entender, portanto, como o marketing pode fazer uso desses modelos de jornada do herói pode ser central para qualquer realização.
Por essa razão, entender a respeito do impacto desse formato na vida das pessoas pode ser elementar.
Considerações finais
O discurso sempre foi um elemento bastante importante dentro de uma lógica de comunicação humana.
Seus elementos semióticos, por vezes, acabam sendo negligenciados, mas são fundamentais para dar intensidade nessas relações.
No entanto, diante do estudo da retórica foi que as primeiras estruturas de linguagem passaram a ser verbalizadas.
Com o passar dos anos, alguns elementos passaram a ser desenvolvidos e, por isso, algumas estruturas novas ganharam a luz do dia.
A jornada do herói, nesse caso, não só é uma questão colocada como perspectiva cinematográfica, como, também, é um elemento central para algumas realizações.
Entender, portanto, quais são os seus efeitos dentro do storytelling e como aplicar isso dentro de uma comunicação empresarial acaba sendo essencial.
Seja qual for a etapa, é sempre importante entender como conciliar esses elementos dentro de uma lógica comunicacional.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
