Um dos grandes destaque que a internet trouxe para o mercado foi a sua capacidade de trabalhar com os mais diversos assuntos, usando da dinâmica das redes para lidar ou criar tendências, tal como um negócio pode lidar por meio do buzz marketing.
Algo que é válido para os mais diversos tipos de empreendimento, já que tanto para quem vende para a indústria, como para quem oferece produtos para o consumidor final existe o desafio em apresentar algo sempre novo que permita uma maior atenção e consideração.
Isso acontece por causa das próprias mudanças que acontecem na sociedade, com o mercado apenas se adaptando a essa realidade em busca de oferecer as melhores oportunidades ao público como um todo, otimizando também os seus resultados.
Um exemplo disso pode estar na procura por serviços como recepcionistas para eventos corporativos, cuja importância pode se mostrar maior com a proximidade do final do ano, onde a realização de cerimônias empresariais costuma ser comum entre as empresas.
Para garantir uma resposta adequada às demandas do mercado, é preciso então acompanhar a situação da sociedade e do público, permitindo assim uma adaptação constante por parte das empresas, para só assim alcançar seus resultados esperados.
Por outro lado, não basta somente acompanhar tendências, é preciso ser ágil o suficiente para trabalhar na criação de ações estratégicas. Ou seja, não só seguir o que está em alta, mas atuar para colocar o seu próprio nome como alguém a se inspirar no mercado.
Esse tipo de ação pode abranger os mais inesperados tipos de segmentos comerciais, tal como um serviço de entrega de pizzas, que ao modificar suas entregas como uma diferenciada embalagem para pizza personalizada pode conquistar a atenção do público.
Quanto maior for o interesse da audiência em uma empresa, maiores poderão ser os resultados a serem alcançados por ela, sendo preciso então destacar algumas práticas do mercado que podem ajudar um negócio a conquistar uma posição diferenciada.
Inclusive existem estratégias de marketing que trabalham justamente com esse objetivo de alcançar uma atenção de maior destaque, tal como ocorre com o buzz marketing, uma prática que merece atenção, já que ela atua justamente com a conquista disso pelo público.
Como funciona o marketing buzz?
A posição de uma empresa no mercado depende muito da atenção que o público dá a ela, o que faz com que uma companhia possa se tornar líder em seu segmento como resultado não apenas do seu número de vendas, mas também de outros pontos associados.
Uma repercussão positiva pode partir da qualidade de um negócio, da forma em que as suas ações são chamativas dentro do mercado, além de outras práticas que podem garantir a conquista de uma imagem positiva, principalmente entre os seus concorrentes.
O buzz marketing acaba então agindo como uma resposta a isso, tratando-se de uma estratégia voltada não à conquista de resultados diretos, como vendas ou aumento de clientes, mas vendo isso como uma consequência das ações chamativas de um negócio.
Um exemplo desse tipo de tática pode estar associada a um ato de destaque com que uma marca de lavadora de piso industrial pode realizar dentro do mercado, apresentando de forma criativa as funções do seu produto, alcançando um maior interesse para a empresa.
O próprio nome do buzz marketing pode estar associado ao barulho que pode ser conquistado no mercado, tal como o zumbido das abelhas na natureza, atraindo uma atenção maior, o que no meio comercial pode estar associado a um destaque de vendas.
Quando se pensa nos benefícios que podem estar relacionados ao uso dessa estratégia de buzz marketing, o que justifica a importância em adotar tal prática, é possível citar:
- Aumento de alcance;
- Credibilidade da marca;
- Alcance de novos públicos;
- Investimento de custo menor.
Todos esses são pontos que podem justificar os mais diversos tipos de empreendimento, desde um fornecedor de cremalheira para lojas de roupas e outros negócios, a trabalhar com a busca de uma maior repercussão no mercado, alcançada através do buzz marketing.
Mas além de todos esses benefícios, existe um específico que é o que mais destaca a adoção desse tipo de estratégia, sendo nesse caso a repercussão positiva que uma marca pode conquistar com o seu público, a ponto de garantir uma indicação espontânea.
Um exemplo claro disso está na forma em que um possível cliente pode se sentir mais confortável a comprar por um item após receber a recomendação de um colega ou amigo, aumentando assim a possibilidade de aquisição por parte dessa mercadoria.
De uma forma geral, é possível dizer que esse é o principal objetivo por trás de uma estratégia de buzz marketing, onde a conquista de uma influência de destaque no mercado pode fazer com que os seus resultados comerciais possam ser muito maiores.
Mas além do mercado lá fora, meios segmentados também podem se beneficiar desse destaque específico, tal como um fornecedor de astm a106, onde um maior número de pedidos pode partir da recomendação de fabricantes que compraram antes tais tubos.
Em relação a isso é possível dizer então que o buzz marketing não apenas fala com o campo digital, apesar deste ser o maior foco desse tipo de estratégia, mas pode ser uma tática também a ser adaptada para os mais diversos mercados, com seus claros resultados.
Com tantos benefícios, é necessário considerar como essa tática de mercado pode estar sendo desenvolvida junto ao seu negócio, sendo necessário contar com boas estratégias para que seja possível alcançar o tipo de repercussão que possa melhorar sua imagem.
Trabalhando com o buzz marketing
Esse tipo de prática pode fazer com que uma empresa não só conquiste novos clientes de forma direta como resultado de suas ações, mas também à longo prazo, já que uma boa repercussão permite com que um cliente possa recomendar tal marca a outras pessoas.
Frente a isso é possível afirmar que o buzz marketing pode ser visto como uma estratégia que pode ser ao mesmo tempo imediata e focada no futuro, permitindo com que uma companhia possa aumentar seu número de vendas além de outros propósitos.
Para então garantir com que tal prática possa aumentar a performance de um empreendimento, é necessário então ter atenção a forma em que essa ação de marketing será desenvolvida por parte de uma empresa, usando de ações como:
Cronograma de atividades
Por mais que possa parecer uma ação muitas vezes espontânea, esse destaque positivo no mercado exige antes a realização de um complexo planejamento, que leve em conta todas as atividades que precisam ser colocadas em prática para a conquista de certos resultados.
Junto disso é importante também definir claramente quais são as metas da empresa que busca desenvolver essa ação para assim facilitar a uma fábrica de motores elétricos até mesmo conseguir destacar-se entre os seus concorrentes caso essa seja a sua meta.
Conquista de atenção do público
Ao mesmo tempo em que esse é um dos objetivos principais do buzz marketing, trata-se também de um dos seus grandes desafios, afinal, como se destacar em um cenário que vem se mostrando cada vez mais competitivo?
A resposta pode estar na originalidade que deve estar por trás das atividades de uma empresa, com um destaque em especial para suas ações de comunicação, informando ao público sobre algum elemento único que somente essa companhia pode oferecer.
Diante disso se destacam os temas conhecidos como gatilhos mentais, uma estratégia que busca associar as atividades de uma marca com algum tipo de ideia, o que pode incluir a construção de uma campanha que possa trabalhar com vertentes do tipo:
- Inovadora;
- Chocante;
- Polêmica;
- Hilária.
Gatilhos que podem inicialmente chamar a atenção do público para as atividades de um fornecedor de metal duro, para que posteriormente seja possível considerar a contratação de empresas que atuam com esse material dentro do setor industrial.
Parceria de mercado
Para destacar-se dentro da diversidade de opções disponíveis no mercado, é considerado então realizar parceria dentro desse meio, de forma a garantir uma atenção diferenciada, que pode ser dividida entre ambas as companhias com seus respectivos públicos.
Um exemplo disso pode estar na forma em que uma agência gráfica pode trabalhar ao lado de uma marca de tecidos, como a produção de camisas personalizadas, usando do trabalho de uma máquina flexográfica para criar peças que possam chamar atenção do público.
Através dessas e de muitas outras atividades é possível conquistar um maior destaque, com o buzz marketing sendo responsável por uma repercussão que não só aproxime uma empresa do seu público, mas que também possa trazer bons resultados futuros.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
